Роли в маркировке интернет-рекламы: ERID, статистика и эскалация

Роли в маркировке интернет-рекламы

Перед интернет-размещением малому агентству полезно отдельно зафиксировать рабочие действия участников. Этот гайд и чек-лист ролей помогают найти пробелы в договорённостях; они не проверяют правовую природу объявления, не выдают ERID и не заменяют ОРД или юриста.

С чего начать

Опишите одно конкретное размещение: площадку и формат, рекламодателя, агентство/посредника, распространителя, даты и уже согласованный способ работы с ОРД. Не отправляйте в публичный инструмент договор, реквизиты, токены и доступы. Если звено цепочки неизвестно, прямо напишите «уточнить».

Три рабочих действия

1. До запуска: назначьте, кто получает идентификатор рекламы через выбранный ОРД, кто проверяет его присутствие в готовом размещении и каким подтверждением закрывается задача. Правовой вопрос «нужен ли идентификатор именно здесь» разбирайте отдельно.
2. После периода размещения: назначьте, кто получает статистику от площадки, кто проверяет полноту, кто передаёт сведения по вашему процессу и где хранится подтверждение. Сроки берите из актуальных требований, договора и интерфейса ОРД, а не из примера в гайде.
3. Если есть пробел или спор: заранее укажите контакт для эскалации, что делать с размещением до решения и какие документы/сообщения сохранить. Бриф не распределяет юридическую ответственность и не отвечает, кто платит штраф.

Удобный формат записи: «действие — назначенный человек — рабочий срок — подтверждение — кому передать, если не получается». Не оставляйте ячейку «ответственный» пустой под видом общего «агентство».

Пример без юридического вывода

Агентство готовит размещение у блогера. Менеджер назначен для работы с идентификатором, но никто не получил поручение запросить статистику. Чек-лист покажет пробел по статистике. Команда назначает человека, источник данных, дату внутренней проверки и канал эскалации. Это не означает, что договор или само размещение признаны соответствующими закону.

Четыре следующих шага

• Бриф ролей — зафиксировать участников и действия.
• Запрос данных клиенту — получить отсутствующие рабочие сведения без доступа к кабинетам.
• Календарь статистики — разложить известные даты и подтверждения по задачам.
• Карточка спорного случая — передать факты ответственному или юристу без самовольного вердикта.

Текст и пометку креатива отдельно проверьте через проверку рекламного креатива. Начать с одного размещения можно в чек-листе ролей.

Источники и границы

Проверено 30 сентября 2026 года. Нормативную основу сверяйте по официальному порталу правовой информации (закон «О рекламе», актуальная редакция), порядок работы с ЕРИР и реестр ОРД — на сайте Роскомнадзора. Точные требования к конкретному размещению и договору должен подтвердить специалист. Этот материал — организационная памятка, не юридическая консультация.